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ofo和摩拜谁会灭了谁？公关口水战已大战三回合

来源[未分类] 点击[53] 作者[游客] 时间[2017-05-17 13:52:45]

智器械（公众号:zhidxcom）

文 | 晓寒

现在，共享充电宝成为了风口浪尖的买卖，然则也别忘了引爆共享市场的共享单车。

前几日，一位自称是ofo前员工的网友在社交媒体称ofo内部存在大量贪腐行动，引发舆论热议。ofo方面随后回应称内部领有当先的风控一是与反贪腐体系，并以为上述匿名爆料缺少事实依据。

就在ofo忙着跟传闻做斗争的时候，“贪腐”又找到了ofo的对手摩拜。异样是在社交媒体，某靠近摩拜的人士称其三大创始人存在重大贪污现象，数额乃至上亿——而这距ofo曝出贪腐传闻还不到24小时。

在共享单车领域，你除能看到各个玩家疯狂跑马圈地，投放单车之外，其在舆论领域的对决也是此起彼伏——从最开始争相发布融资消息、到90天结束战斗的对话。从共享单车行业第一名的舆论争，再到是否应当销毁没有GPS的车辆，共享单车企业之间，尤为是ofo与摩拜之间的“口水战”着实出色。

按照光阴顺序，车器械粗略将共享单车的口水战分为三个回合，分别是“实力炫富”、“谁是老大”和“人身进击”，并以3-1-2的顺序予以展开。

口水战第三回合：人身进击

5月3日，一个匿名为丁春秋的网友在脉脉上提问，想要相识一上来ofo事情的前景，他问到了加班、氛围和报酬等问题。结果等来了“前ofo共享单车员工”的回答，“重大996，内部管理一团糟，制度极为凌乱，从高层到基层贪腐现象重大！”

虽然不知道丁春秋同学最初是否依然决定要去ofo事情，但他的这个提问却引发了共享单车江湖的一场波澜。

随后。又一个匿名为“东方不败”脉脉网友发文称是某共享单车的经营，觉得自己的公司前景不好，即将倒闭。一个“ofo共享单车员工”来安慰他说小黄车也走不远，因为内部管理凌乱，区域经营与校园经营贪腐重大。

（左为胡玮玮，中间为王晓峰）

按照一些媒体报道，摩拜单车是易车/蔚来汽车董事长李斌找到胡玮玮后，给她讲了共享单车的规划并提供了一笔天使投资，以是李斌是幕后大佬，而胡玮玮则是具体操盘手。然则在后来的发展中，李斌、熊猫资本等投资人觉得胡玮玮在管理上欠火候，以是又找来了前Uber上海经理王晓峰，让其负责CEO，而胡玮玮则成为了总裁，并且还传出了王晓峰是“资本派来的管家”的说法。

虽然实践上说CEO应当向总裁汇报，但实际情形并非如斯。

在王晓峰上任后，几乎所有主要的决策与对外发声都由他在操盘，以是在外界看来，王晓峰未然成为了摩拜的老大。

当然，有媒体报道称胡玮玮是觉得太累了，志愿退居二线，这没甚么问题。然则自2017年春节以来，除在3月尾的博鳌服装论坛t.vhao.net露面后，王晓峰彷佛逐渐丢掉了摩拜代言人的形象，反而公司的主要活动与发布，都由胡玮玮在掌管——这与整个2016年相比，有了主要转变。

须要指出的是，今朝仍没有明确证据注解ofo或摩拜内部的贪腐问题或是创始人问题实际存在，也不知道曝出传闻的幕后黑手究竟是谁，然则从这里至少能够看出，两者的口水战、或是公关大战已经从针对产品、针对市场，走向了针对公司方面。

口水战第一回合：实力炫富

回顾ofo与摩拜之间的舆论争，自共享单车开始大规模涌现在公众视线时就未然开始。

2016年8月15日夜晚，几辆江苏牌照的货车驶进中关村落附近。事情职员从卡车上搬上去一些自行车，整洁地排放在马路阁下的人行道上边，这些自行车看着与传统自行车不太一样，有着橙红与银色相间的配色和一体式轮毂，并且还在多处印着二维码与用车1元的字样。

北京集合着全国最多的新闻媒体。这些特殊又有意思的自行车惹起了媒体们的关注，摩拜单车在一两周的光阴内就刷爆了北京地区的同伙圈，而随着报道的深入，以前默默在校园开垦市场的ofo也被媒体挖到了台前。

在讲历史、讲情怀、讲故事的同时，俩家公司开始了第一回合的舆论争——炫富。

8月19日，摩拜实现B轮数千万美金融资。8月30日，摩拜又实现B+轮融资，金额同为数千万美金。9月2日，在摩拜刚刚开完北京发布会后，ofo立马宣告取得B轮数千万元美元融资。9月26日，ofo又宣告取得滴滴数千万美元的战略投资。摩拜则以9月30日的1亿美元C轮融资予以回应。

2016年国庆之后，ofo、摩拜先后放出了C+轮融资消息，并在2017年头年月又分别放出了自己的D轮融资消息。

两家在融资方面咬的很紧，几乎便是这家刚公布完而另外一家立时就公布了差不多金额，差不多量级投资机构主导的投资消息。

（配图为比达咨询的申报）

当然，第二份申报异样准期所致。第三方机构速途研究院发布的《2017年第一季度国际共享单车市场调研申报》则显示，摩拜与ofo的市场份额则分别为56.56%和29.77%，摩拜再次反超。

（配图为速途研究院的申报）

值得一提的是，在舆论帮助两者争夺老大位置的时候，ofo与摩拜也上演了“温情”的一壁。4月22日，摩拜单车迎来了进入城市一周年生日。当天，ofo民间放出了一张海报，祝对方生日快乐，并表示没有你的那一年很孤独。而摩拜民间也回复了一张海报向对方表示感谢，同时也回应称在城市中看不到ofo的时候也蛮无聊，并且还补了一刀，“下次再碰面时，机器锁换个密码好吗”。

ofo此举学自宝马百年庆典时奔驰的玩法——当时奔驰也向宝马发了一张祝福海报，称没有宝马的日子很无聊。很显著，ofo与奔驰一样，其海报的言外之意便是我比你先出生，资格老。而摩拜的回应也颇有针对性，指出ofo虽然诞生早，然则一直没有进入城市，并且机器锁也是一个弱点。

好吧，看到这里吃瓜群众们依然表示，照样看不懂谁第一。于是，两家的舆论争就从争夺老大的位置，演化到了第三回合，也便是本文的第一部分——“人身进击”。

结语：口水战异样出色

在企业圈，尤为是互联网公司之间，没事喷喷口水，互相“问候”一下对方不仅能够“融洽”一下友商之间的关系，还能给一种吃瓜群众带来生活乐趣，何乐而不为。昔时的3Q大战、58与赶集的故事，乐视与小米的对话都是如斯。

然则纵观ofo与摩拜之间的舆论争，或是公关对决，你会发现实在加倍出色。

一方面，两家公司从2016年9月共享单车开始迸发时起，就一直步步紧逼。先是融资消息一个接一个，然后又是竞赛谁进入的城市多，谁领有的明星多，谁的日订单多，谁是市场老大等。在“嚷嚷”了将近一年但仍未分出胜负的情形下。

两者的舆论争又转入了公司本身，ofo创始人被曝架空，而摩拜的两个核心人物则被称上演了宫斗大戏。而在反腐大片《人平易近的名义》火遍大江南北之后，ofo与摩拜在一天以内又接连涌现了贪腐传闻。

ofo与摩拜之间这场口水战也好，势力战也罢，着实出色！显然已经从单挑变成为了群架模式，按照互联网公司pk的通例，肯定是要分出个胜负的，而且光阴不会太远。后面还有哪些方面展开大战，有多激烈，想必用不了过长光阴就能见分晓，对两家的公关市场团队来说这一年肯定不好于。


本文采集于百度百家，作者整理。

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