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中国在影响好莱坞么？

来源[未分类] 点击[39] 作者[游客] 时间[2017-05-26 12:10:13]

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比来几年，中国金主在好莱坞片子涌现得越来越频繁，也惹起了美国从业者的关注

比来，有Variety、The Hollywood Reporter 等美国媒体从观众趋势和中美两国的协议等层面做了剖析，三文娱翻译整顿带给人人。从他们的视角，咱们可以看看美国业界是若何看待这个被他们的大片横扫的市场的。

中国将若何影响好莱坞的未来？机遇照样费事

中国长期以来的惊人票房增长彷佛在 2016 年涌现了停止，不过你只需看到《速率与激情8》比来取得的伟大成功，你会发现这个市场还有可以发掘的后劲。《速8》的票房已经超过 24.3 亿元，登上了中国最卖座出口片子的宝座。截至上周日，该片的中国票房已经达到 26.62亿元（约合 3.867 亿美元）。

如斯微弱的票房表现让好莱坞感到既兴奋又惶恐。自从中国在五年前放宽好莱坞出口片子限额（还有万达影业收购 AMC 院线）以来，中国已经成为宜莱坞票房收入和资金来源的主要代表。但由于层见叠出的市场潜规则和政府管控手腕的存在，中国市场依然是一个难以看透的迷宫。那么好莱坞在被中国颠覆的过程当中能享遭到甚么好处呢？

在此之前也有很多身怀巨款的人来到好莱坞——日本人、德国人、法国人、阿拉伯人、印度人——中国人跟他们的区别在哪里呢？这个远在大洋另外一边的国家很快将会成为全球最大的片子市场，这是它跟其余人最不一样之处。好莱坞没法轻忽一个领有超过 13 亿人口的国家。

“这里所有的片子公司、投资人、制作人和创意职员都在根据中国的需求调整自己的战略，因为这将会成为全球最大的市场。”一位片子公司高管说道，“他们对片子制作、创意流程、融资和进出盘算的意见也是以被完整改变了。”

一位在两国之间工作的交易人补充道，“中国涌现的时机刚刚好，它将咱们从国际实体文娱家当衰退和片子票房低迷之中救了进去。”然则他也表达了自己的担忧，“片子公司现在都开始依赖来自中国的收入，正如咱们之前对国际文娱家当的依赖一样。”

一位发行公司的高管进一步表示，“讽刺的是，大部分制片公司都开始将中国的票房收入归入到片子的估算制作中，这是一个风险的做法。之前咱们在制作估算的时候都邑将中国完整排除了在外——这是更理智的做法，而且可以将中国算作一个额外的收入来源。”这位高管表示，“然则如果将中国盘算在内的话，你将会更难达到估算，另外如果这部片子因为甚么原因而没法在中国上映的话，这个后果将会是毁灭性的。”

两国关系、中国资本与好莱坞票房

凡事都有两面，也有人不认可中国对好莱坞的踊跃作用。同时负责美国-亚洲研究院（U.S.-Asia Institute）委员和 DMG 文娱集团主席的克里斯·芬顿（Chris Fenton）是这方面的专家。“如果要缓和这两个国家的紧张关系，最佳的方式便是让两国开展艺术上的协作，制作出一些具备全球代价观的片子。”他表示，“这样建立起来的桥梁将具备实际上和情绪上的意义。”

然则另外一位高管却以为中国市场实在并无想象中的火热。“中国是一个庞大的市场，然则它的限额和分账比例问题把它的地位拉低了，因为他们不愿意在本土票房上妥协。”这位高管以为分账比例问题“其实是千里之堤;溃于蚁穴，他们本应无机会成为宜莱坞的最大收入来源，从而领有掌控这个家当的能力。仅仅成为全球最大的市场是不够的……如果中国能够采取天下通畅的 40% 分账比例，它的主要性才能真正体现进去。”

虽然中美合拍片能为制片方带来 43% 的回报，然则它们还处于成长的阵痛期之中。“要同时向两种文明的人讲故事，而且要让双方都能理解是异常难题的。”一位片子公司高管表示，“然则人人依然在赓续测验考试，没有人想要停下脚步。这两个市场的规模和主要性都太大了，咱们不能不去做这样的测验考试。”

不久后，美国贸易代表办公室将代表美国片子家当与中国会谈新一轮的协作协议。2012 年进行的上一轮会谈放宽了出口片的限额，并将出口片的分账比例从 12.5% 上调至 25%，随后好莱坞片子在中国开启了一段黄金时期。然而，好莱坞片子公司很快就认识到，如果没法掌握上映日期，它们的片子将会被挤兑到冷门的档期，或许被放在一路互相竞争。然则看来上映日期的话语权不会得到松动，而且很多人以为再次增加出口片限额也不见得是一件好事，因为中国的宣发本钱也在赓续下跌。另外一方面，如果分账比例可以提升，那么好莱坞将会得到更多来自中国的收入。

这轮重新会谈的协议“将会匆匆进中国开放市场，让更多美国片子公司进入，同时也能帮助中国资本进入美国。”一位好莱坞交易人表示，“如果分账比例可以提升，中国市场对美国公司和中国跨国公司的影响力将会大大进步。”

中国一直在竭力维持国产片子 51% 市场份额的红线，然则如果好莱坞片子可以得到更多的票房，万达和阿里这些中国巨头就会加大对美国公司的投资。然而，比来的一些相干交易都不太顺利。由于中国政府加大了国际资本的管控力度，中国企业的对外投资也遭到了一些阻力——中国政府还试图限定非媒体核心营业的公司进行“分歧理”的投资，然则很多人都以为这只是一个方便的借口。

比如华桦传媒对派拉蒙的 10 亿美元投资也遇到了一些阻碍，直到比来才走回正规。另外有很多传言中的交易都没有真正完成。一位高管警告道，“如果钱都没有到手，而且你不能决定交易的细节，那么交易就无从谈起。”

今朝能够得到正常推进的投资包括完美全球向全球影业投资 50 部片子；弘毅投资和腾讯对 STX 文娱的投资；还有阿里影业对多家好莱坞大厂的投资。

万达、腾讯和阿里等巨头正在用自己的资金投资好莱坞公司，这是一个踊跃的旌旗灯号。一位片子公司高管表示，“在万达影业主席王健林收购 AMC 院线之前，中国公司一直没有甚么动作。这确实是一个具备历史意义的时辰——人人都说这项交易是认真的，就跟他们买了一家钢材公司一样。”王健林在带领中国片子公司出海方面发挥了主要的作用，在收购了 AMC 和传奇文娱后，他的公司现在领有全球最多的银幕。

跟许多在好莱坞的中国资本一样，万达进军美国的动作也遭到了严厉的监管。然则在美国总统唐纳德·特朗普和中国国家主席习近平近日的会面之后，两国在交易事务上的紧张关系彷佛得到了缓和。有人以为中国将继续限定海外投资，不过也有人表示，如果中国政府执意妨碍中国出海公司的海外投资，后者将没法进一步扩张，届时对国际经济的负面影响将高于资本外流。

汤姆·阿拉（Tom Ara）状师表示，未来中国资本会否按照现在的规模继续流入好莱坞还有待视察。不过他对未来表示乐观。“从今朝来看是有点阻力。虽然我以为接上去的增长很难再回到最高峰，然则会比之前五年更好。”

回到片子制作本身，王健林表示中国希望向好莱坞进修。然则这样不会威胁到好莱坞的地位吗？阿拉状师其实不认同这类意见。“好莱坞一直以来都是好莱坞，其余任何人以为自己能做出可以吸引全球的片子都没法做到，至少在我有生之年做不到，就算是中国人也不例外。他们可以进一步盘踞他们国际的票房吗？当然可以，这正是他们努力要做到的工作。”

好莱坞片子还要在中国市场赚更多的钱

时隔五年之后，《中美双方就办理WTO片子相干问题的体谅备忘录》的重启会谈已经开始，此次会谈将关系到美国片子家当将若何继续在中国——全球第二大的片子市场做买卖，和高达数十亿美元的票房收入。

2012 年 2 月，时任美国副总统的乔·拜登（Joe Biden）和中国国家副主席的习签订了上述这份历史性的片子出口协议，个中涵盖了中国每年出口美国片子的数量，出口片子的上映档期和方式，和好莱坞片子公司可以在中国票房拿到的终极分账比例。最主要的是，当时双方都赞成在 2017 年重新修订这份协议。

据此次重启会谈的部分知情人士透露，相干的初期会谈已经完成，而下一轮的讨论将在 5 月尾进行。虽然普遍以为具体协议将难以在今年岁尾之前杀青，然则会谈双方的部分意愿（或许说诉求）已经比较晴清楚明了。

在今朝的协议框架下，中国每年从美国出口的分账片配额为 34 部（在 2012 年之前只有 20 部）。许多行业视察者都比较关注这个配额上限的调整，然则业内人士表示，今朝的体系已经为大部分好莱坞大片提供了足够的空间——此次会谈加倍关注的应当是片子分账的比例，而不是出口片子的数量。

咱们从美国片子协会相识到，好莱坞片子公司已经敦匆匆美国贸易代表办公室向中方请求更高的片子票房分账比例。虽然上一轮的会谈已经将好莱坞片子的分账比例从 13% 提升至 25%——但这照样远不如 40% 左右的国际均匀比例。

“从今朝中国的发展状况来看，中国政府没有正当的理由不跟上国际标准。”一位美国片子公司高管表示。

The Hollywood Reporter 采访过多位驻北京的美国片子公司高管，他们基本都不以为中国会接受 40% 的分账比例，但若能争取到 32% 左右就已是不错的成绩了。不管若何，美国方面能争取到的比例提升应当会来自中影和华影这两家国资发行商的妥协，后者今朝会从每部出口片子的票房中取得18%的分账（剩下的 57% 会归入片子院、税收和国家片子发展基金）。

“（中国政府）肯定不愿意增添中影的收入；他们可能会选择增加出口片的配额。”一位中方知情人士表示。

中方已经放出了将要提升出口片配额的旌旗灯号。接上去的多部美国暑期大片都邑在中国同步上映，包括 5 月 24 日上映的《加勒比海盗5：死无对证》、6 月 2 日上映的《神奇女侠》和 6 月23 日上映的《变形金刚5：最初的骑士》。美国方面当然迎接这类动作，然则他们依然希望向中国争取完整取消出口片配额限定——因为中国已是 WTO 的成员国——而且分账比例才是他们最关注的问题。

美方代表还希望中国政府可以承诺再也不使用“空档期”手腕来限定出口片子：在国际片子需求最兴旺的时辰日制美国片子上映。美国片子公司还希望可以提前得悉，乃至是间接掌握出口片子在中国上映的档期，因为中国习惯将好莱坞大片安排在观影人群较少的工作日上映，或许突然同时上映多部美国大片，让它们互相争夺票房。

“我相信中国政府肯定不愿意放弃这些可以有效掌握片子市场的手腕。”南加州大学的政治科学教授斯坦·罗森（Stan Rosen）表示，当国产片子年度票房比例低于民间希冀的 55% 时，他们就会采取这些手腕来袭击好莱坞片子。

然后，中国政府最看重的向来都是保持国际片子家当的高速发展。鉴于中国在 2016 年的票房增长为十年来的最低值，好莱坞的助力就显得比以往都加倍主要了。毕竟，如果没有这些美国大片的加持，中国将很难成为它梦寐以求的全球最大片子市场。


本文采集于百度百家，作者整理。

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