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大电竞时代，缺位的网易

来源[xinwen] 点击[35] 作者[游客] 时间[2017-05-18 00:09:11]

网易最新一季的财报依旧英俊，营收136.41亿元，同比增长72.3%，净利43.36亿元，同比增长62.6%。个中，游戏营业营收107.35亿元，同比增长78.5%，依旧保持着高速的增长。

在财报傍边，网易提到，“在自研手游营业的带动下，咱们第一季度的事迹令人瞩目。咱们赓续进行内容立异，用户数量连续增长”。

从昔时端游时期的巨头林立，在迈入手游时期之后，网易已经成为中国游戏市场唯一能够对腾讯形成威胁的公司，这一点在AppStore上也可以很好的反馈，这两家几乎将ToP10朋分。

然而，一个很明确的事其实于，中国的游戏家当正快速的迈入属于电竞的大时期，不管是PC端，照样移动端，头部产品都是电竞化的产品。而贵为中国第二大游戏公司的网易，却迷失在了这个大电竞的时期。

在手游领域，网易可以凭借后发制人的佳构化奋起直追家当的发展，并且与腾讯分庭抗礼，电竞家当网易依旧会如斯吗?

一

在咱们以往无关电竞的认知傍边，电竞这个观点的诞生主要的目的在于是为游戏而服务，更好的卖出产品，保持游戏的生命周期、进步玩家的游戏活跃度，亦或许是和一些厂商进行的联配合销等等。

在电竞家当发展的早期，不管是暴雪照样V社实际上关于电竞的设法主张无不如斯，在暴雪的《星际争霸》、《魔兽争霸》横行的那个年代，大量的第三方赛事涌出，然则暴雪历来没有举办自己的民间赛事，其嘉年华式的邀请赛更可能是演出性子为主。

而第三方赛事的主要目的实质上不是为了盈利，比如比较着名的，有着电竞奥运会之称的WCG，连年吃亏，而其违地是由三星的电子显示器部门主导，后期再由三星的手机部门主导，其主要目的是为了对三星旗下产品进行品牌化的宣扬，实质上和在电视、户外做广告没甚么区别，只是换了一种形式。

在暴雪的认知傍边，赛事是亏本的，在已经有大量第三方赛事对产品进行拓展的情形下，其完整没有必要再去做电竞化的经营。

然则，现在暴雪开始了对电竞进行经营，成立电竞部门，收购MLG，最主要的是在产品的用户条例傍边明确写明关于进行赛事须要得到暴雪的授权。

而之以是，现在不管是暴雪也好，照样其余公司，关于电竞如斯重视，在于电竞在这个时期所能够产生的伟大商业代价。

各类数据申报，在此不做罗列，浩瀚机构已经全方位解读了电竞家当所能够带来的效益。

在此，咱们看另一个数据，以中国为例，2016年中国游戏家当的收入达到了1655.7亿元，游戏用户规模5.66亿，分别同比增长为17.7%，5.9%。

你可以看到的是，不管是总体的市场规模，是用户的数量，中国的游戏市场已经趋于饱和，前两年经过手游的迸发所带来的人口红利下的市场效应已经耗费殆尽。

也就是说，中国游戏家当不涌现大更改，比如VR游戏快速的崛起等情形下，中国游戏家当市场角度已经摸到了天花板。

在这之后，所有公司事迹每一增长1%，象征着的是，从其余厂商手中抢下了1%，竞争将越来越激烈。

以是，游戏厂商开始将目光放在了别处，在游戏市场之外，寻觅全新的增量市场，泛文娱是一个主要的方向，而电竞则是另一个主要的方向。

二

作为中国第二大的游戏公司，网易不会没有意想到这一点，以是，网易也开始动起了泛文娱化的念头，小说、动漫、音乐这三个方面，网易已经做的卓有成效。然则在电竞上面，网易一直是一个观察迟疑者的角色。

实际上，网易并非没有在电竞领域毫无动作，2013年4月2日，网易在北京鸟巢举办“网聚英雄，创中国力量”网易电竞战略发布会，丁磊宣告网易电竞战略开启。

当时的网易宣告在电竞上，将采取两条腿走路的产品战略，一方面联合暴雪运作暴雪旗下的竞技产品比如War三、DOTA，另一方面网易将推出自立研发的原创竞技游戏，个中重点就是MOBA类的《英雄三国》。

此后网易上线电竞平台dj.163.com，并且丁磊亲身宣告投入3000万做电竞，扶持电竞圈中层，并承诺后续将保持投入，同时宣告2013岁终将启动环球规模赛事“NET”。常驻名目有《英雄三国》，《星际争霸2》，《魔兽争霸3》和《DOTA》。

然而网易的电竞战略的一条腿，从一开始就短命，《英雄三国》的表现，在《DOTA2》和《英雄联盟》的围歼下，在市场傍边消逝的无声无迹，乃至在网易旗下的直播平台网易CC上，现在都不见这款产品的踪影。

而另一条腿的暴雪，关于网易而言，更是有苦说不出，当初，网易寄望的dj.163.com已经完整变更为dz.163.com，单纯的《魔兽争霸》民间对战平台(原谅魔兽RPG如DOTA)，不管是以前取得授权的《星际争霸2》，照样暴雪旗下的《炉石传说》、《守望先锋》均不在此平台。

也就是说，网易虽然是暴雪旗下几乎所有游戏在中国区的经营商，然则他的角色仅仅是游戏的经营，而游戏之外的电比赛事这方面，暴雪完整没有付与给网易任何进行运作的权利。

事实上，几乎所有暴雪旗上游戏的赛事，如果国际有相干厂商要举办赛事，必须要向暴雪总部进行报备，而不是暴雪在中国的协作同伴网易。

在今年3月份，《守望先锋》职业联赛OWPS开赛，这是暴雪与香蕉筹划继泛亚太超级锦标赛(APAC)之后的又一次赛事协作。

在这两次协作上，网易在此均未充当任何角色，香蕉筹划所协作的同伴是美国的暴雪总部。

暴雪这么做其实不让人感到意外，一方面，赛事和游戏有着实质的不同，按照中国的政策，海外的游戏在中国进行经营，必须要有一个中国的协作同伴，然则在赛事方面不须要。

另一方面，将举办赛事的权利牢牢的控制在自己的受众，也无利于自己对赛事质量等方面进行把控，不至于涌现研发商、代理商、赛事举办方这三方面之间的扯皮。

然则，如斯一来，网易在电竞上的另一条腿即是也是完整被割断，本想依附暴雪产品从而在电竞领域站住脚跟的网易根本没有任何权利对暴雪产品的赛事指手画脚。

就电竞这个方面而言，网易在暴雪系产品傍边所充当的角色和香蕉筹划、NeoTV等厂商并没有二至，都是暴雪进行赛事协作时的一个可供选择的同伴而已。

乃至可能还不如香蕉筹划们，毕竟这些公司在电比赛事等经营上，有着必定的业余性，而网易在这个方面毫无履历可言。

三

可以说，《英雄三国》的表现糟糕，和暴雪关于电竞的立场彻底使得网易在这个大电竞时期之下成了一个观察迟疑者。

然则，弗成否认的的是，形成这类局势，网易自己也须要违负必定的义务，这个义务其实不是《英雄三国》的折戟，而是网易自身集团一向以来的战略选择。

一直以来，网易所追求的是稳健和关于不赢利营业就不做的理念，以是网易成了本日的网易，它错过了很多机会，也少踩了很多坑。

这个战略之下，关于电竞必然是不削于理会的，一方面是电竞在早期的赔本赚吆喝的实质，一方面是对电竞在中国早期政策关于游戏的立场下到底能走多远的危险的考量。

放在前几年的那个市场傍边去看问题，网易的选择或许并没有对错之分。但从本日的角度去看，网易在电竞这步上是走错了。

《王者荣耀》的大获成功，对网易形成的影响弗成估量，网易从《梦幻西游》手游开始所营建的对腾讯压制的态势被彻底冲破，去年的拳头产品《阴阳师》在取得伟大成功后，依旧被《王者荣耀》在此后的迸发打的毫无还手之力。

用户从《阴阳师》过渡到《王者荣耀》的发生，家当热点从《阴阳师》到《王者荣耀》的转变，使得丁磊不能不在今年Q1财报发布后的电话会议上着重强调对《阴阳师》这款产品在用户颠簸之下的信心。

关于网易而言，其在手游上可以后发制人，凭借佳构化，迅速打残局势，但在电竞上或许就不是那么乐观。

电竞于游戏有着实质的区别，网易以前在游戏上所积累的那一套在移步手游时可以迅速取得成功，但电竞完整不同，赛事的组织不是一蹴而就，相干的案例请参考完美天下在去年组织的上海特锦赛，被喷的体无完肤。而即就是腾讯，也是凭借多年以来的积累和多年的骂名，才做到了本日的局势。

或许，网易的那一套后发制人在电竞领域将再也不有效，即使推出了相干成功的产品，也须要多年的光阴来积累在赛事经营上的履历，但光阴不等人。


本文采集于百度百家，作者整理。

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